年度盘点 1口气看完2017年国际品牌热门事件“编年史”

自2015年发布全新设计的Gucci网站以来，其线上选购平台已登陆全球28个地区。今年7月，Gucci正式宣布在中国官方网站（Gucci.cn）上推出在线选购服务。这是Gucci在中国唯1的电子商务平台，涵盖了当季全系列产品，包括手袋、鞋履、成衣及珠宝。

10月，Gucci抛下爱马仕，在伦敦时尚学院召开的开云可延续发展讲座上，Gucci首席履行官Marco Bizzarri宣布古驰加入国际零皮草同盟（Fur Free Alliance），许诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后，取得大量消费者的肯定，纷纭表示将会购买Gucci的产品。

12月，Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古驰”，成为Gucci进1步抢占中国线上市场的又1入口。微信小程序设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照，通过添加Gu工作服义卖方案
cci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。小程序推出后迅速造成刷屏，刺激Gucci微信指数上升逾34%。

同月，意大利米兰检察院怀疑Gucci通过在税收结构更加优惠的国家报税来回避税款，国家金融犯法部门于日前对Gucci米兰、佛罗伦萨总部进行了调查取证。随后，据报导称，Gucci或将被米兰检察官Stefano Civardi指控，从2010年开始有13亿欧元的未缴纳税款。针对该公司电脑数据和文档进行的详细分析及搜寻共用时3天。

今年7月，Michael Kors团体（NYSE：KORS）以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，该交易已于10月底正式完成，J业务员工作服计入什么费用
immy Choo已退市，现在正式归入Michael Kors团体旗下。有分析师称Michael Kors团体买下Jimmy Choo后，表明了该团体全面进军多奢侈品牌团体的决心。Michael Kors成心仿效竞争对手Coach的模式，更改团体名字，不过目前仍然属于初步讨论阶段，还没最后肯定这样的做法。

8月，Michael Kors在中国正式开通奢侈品行业首个服务类小程序，进1步推动品牌数字化进程，成为第1批试水小程序的品牌。这个最新推出的微信小程序主要针对品牌会员，据品牌介绍，该平台将承载品牌大中华区会员虔诚度计划，为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问。

9月，Michael Kors拿下中国最能“带货”的明星之1，被业内称为“带货女王”€€€€杨幂。Michael Kors在官方微博上正式宣布杨幂成为MICHAEL KORS全球首位品牌代言人，这也是杨幂的第1个轻奢品牌代言。

11月，Michael Kors社交媒体粉丝已超过3800万，被称为最懂社交媒体的时装公司。Michael Kors很着名的1个特点就是它的很早就把全球投放的重心放在了数字媒体上，摆脱了在传统媒体投入大量资金的途径。当其他品牌还在沉醉于传统媒体的时候，Michael Kors成为最早1批勇于在社交媒体下赌注的时尚品牌之1。

12月，Michael Kors首席履行官John Idol与PETA高级副总裁Dan Mathews进行会面并签署无毛皮协议，旗下Michael Kors与Jimmy Choo两个品牌都不再使用毛皮材料制作任何商品。他表示，上述两个品牌在2018年12月底前会完全告别动物毛皮材料，该决定意味着团体在创新材料的研发使用上已取得标志性的成果。

4月底，LVMH宣布将以65亿欧元收购Christian Dior SA控股公司的全资子公司Christian Dior Couture，并称收购将通过Groupe Arnault对目前持有的其他Christian Dior股票公司进行简化公然发行来实现。法国金融机构AMF日前宣布，收购将于6月8日至28日期间进行。据悉，LVMH团体此举主要是为了精简架构，以更好地管控Dior品牌。

7月，LVMH团体旗下的高端葡萄酒与烈酒品牌酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）正式宣布进入天猫。

8月，天猫宣布奢侈品快闪店TmallSpace正式上线，首期与LVMH旗下奢侈品牌LOEWE罗意威达成独家合作，针对中国市场定制设计的7夕心爱Barcelona手袋将在天猫全球独家限量发售，这也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天猫尝试线上销售。

10月底，LVMH股价再创今年来的新高，录得每股253.95欧元，市值则逼近1300亿录得1287亿，这也是LVMH团体上市以来的最高市值。近1年来，LVMH团体市值增加了约440亿欧元，这也意味着公司市值相当于涨了1个爱马仕。

11月，LVMH团体老板Bernard Arnault被指逃税。据法国媒体消息，在日工作服算固定资产吗
前被暴光的避税名单“天堂文件”中，LVMH团体董事长兼首席履行官Bernard Arnault的名字赫然在列。据悉，作为法国最富有的人，Bernard Arnault目前将其部份股权分别放在6家不同的影子公司，并通过最少8家咨询公司进行避税。

当之无愧的“联名狂魔”，Supreme x NBA xNIKE3方联名、Supreme x THE NORTH FACE 2017、Supreme x Timberland......今年的Supreme搜索指数已超过YEEZY、Air Jordan、PU厦门工作服经济实惠
MA，和Prada和Balenciaga等奢侈品牌，与其有关的每条新动态都会以最快速度广泛传播。以下为节选的热门事件：

今年2月，LV发售的Supreme联名系列被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列。有传闻称，这个合作系列为品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额，且利润极高。据客户需要，申请工作服的申请
悉，该合作系列销售额发售至今已达1亿欧元。

10月，美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷团体计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。据内部流露，凯雷团体对Supreme的估值最高将达10亿美元，另外还将涵盖1亿美元的债务。深受年轻人青睐，引领潮流行业，如今背后又有资本支持，Supreme未来能上升到甚么高度，还是未知数。

12月，据Instagram帐号Dropsbyjay流露，Supreme与Rolex的合作系列将于明年发售，产品除腕表外还包括衣饰。根据目前在网络上流传的图片，这次合作或将Supreme经典的Box Logo和Rolex经典的皇冠结合在1起。由于Supreme和Rolex两个品牌在业界的地位深厚，该消息在潮流圈内引发热议。

7月，Dior为了庆祝成立70周年记念，特地在阔别了30年的巴黎装潢艺术博物馆（Musée des Arts Décoratifs）举行名为《Christian Dior，Designer of Dreams》（迪奥：造梦设计师）的展览，展览以品牌历任创意总监的故事及作品为线索铺开，展出历任设计师的经典高级订制服，带领观众走入时光隧道，探讨Christian Dior及继任的6位创意总监如何建立起Dior的品牌形象与定位。

4月，在平常唯一双位数评论和转发数的Dior官方微博，凭仗宣布Angelababy为品牌代言人的微博，到达品牌数字平台史无前例的热度。不过，网友纷纭表示Angelababy的形象实在跟Dior太不搭了。

无独有偶，9月，Dior官方微博宣布赵丽颖成为中国区品牌大使，并且受邀出席迪奥2零18春夏成衣系列发布秀，即刻起欢迎她接收品牌微博，开启两天1夜的浪漫之旅。但负面评论也随之甚嚣尘上，网友们纷纭表示赵丽颖与Dior高雅的形象完全不符，且带货力欠佳。

10月，Dior在上海恒隆广场的新旗舰店开业，迪奥在当晚毫无预告的宣布陈飞宇成为Dior千禧大使。有网友表示现在的Dior品牌大使是批发的吗，这都多少个大使了。更多的网友表示不认识此人。据资料显示，陈飞宇正式出道后，上映的作品只有与欧阳娜娜合作的电影《秘果》，这次成为Dior新任大使，仿佛毫无说服力。

让人不由怀疑Dior选代言人的眼光不行啊。不过，Dior首席履行官Sidney Toledano在活动后接受采访时对其新品牌形象代言人引发的争议作出了回应，表示不认同部份言论的观点，并流露Dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻1代消费者，“虽然Dior不是1个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。”随后在11月，这位Dior首席履行官就被换掉了，转而担负LVMH时装团体董事长兼首席履行官。