我们可能真的弄错了HBA和Hood By Air屋顶秧田工装

我们可能真的弄错了HBA和Hood By Air 也许未来我们将要有1段时间看不到关于Hood By Air的消息，虽然今天品牌发布了其17春夏系列的宣扬照，但此次用上了“final”这个形容词，缘由相信各位也都清楚，在早前流露Shayne Oliver将加入时装老牌Helmut Lang，为其带来变革的消息以后，Hood By Air 宣布暂停品牌营运。Hood By Air 2017SS相比Hood By Air，相信绝大多数人会更习惯HBA这个称呼，事实上其中不占少数也仅仅只知道“HBA”而已，我这里所指的“HBA”也就跟几年前大家印象里侧边金色拉链，后背白底黑字HBA印花那1类相差无异，以致于这类固有印象至今还是占据我们对这个品牌绝大

也许未来我们将要有1段时间看不到关于Hood By Air的消息，虽然今天品牌发布了其17春夏系列的宣扬照，但此次用上了“final”这个形容词，缘由相信各位也都清楚，在早前流露Shayne Oliver将加入时装老牌Helmut Lang，为其带来变革的消息以后，Hood By Air 宣布暂停品牌营运。

Hood By Air 2017SS

相比Hood By Air，相信绝大多数人会更习惯HBA这个称呼，事实上其中不占少数也仅仅只知道“HBA”而已，我这里所指的“HBA”也就跟几年前大家印象里侧边金色拉链，后背白底黑字HBA印花那1类相差无异，以致于这类固有印象至今还是占据我们对这个品牌绝大部份的理解或形象认知，所以我们可能真的没有想过Hood By Air 和所谓的HBA能划上等号吗？

让我们把时间往前些年推，我们需要HBA，或说那些年我们需要像HBA那1类的品牌。从前往后，即便是今天我们还是奉行Logo主义，同1前身的斜纹代表OFF-WHITE，半路杀出就可以与Supreme较量的连体工作服套装订制
PALACE，还是日趋名声高涨的VLONE等等，它们制胜的宝贝是甚么？

可能对吸引我们这些青年群体的来讲，其背后的大幅Logo真的太有魔力了，这类极具辨识度，1看就可以看出你穿了甚么品牌，认同感对我们来讲很重要。而HBA那些年扮演着这类角色，固然不能说完全靠此就可以取得昔日那样的成功，但如果将HBA那些年的历史搬到当下的环境，此时此刻出现，我相信背后那些“P”、“V”之类的，要多个“HBA”。

就像刚才所说的单凭Logo说事，有点以偏概全。我们疏忽了1点，就是当下明 星ICON，网红KOL的影响力，他们的作用已完全不局限于替品牌推行，“粉丝经济”的时期，大到能让品牌短时间内会聚人气，小到能让某个单品卖到脱销。固然，在初期还没有网红KOL之类泛滥，我们所认可的那些“偶像”也寥寥可数。

A$AP Rocky

陈冠希

Rihanna

Kanye West

所以，在当时Kanye West、A$AP Rocky、Rihanna、陈冠希这类超级ICON频繁上身以后，HBA市场扩大也仅仅用了那1两年按摩夏季工作服
而已，就当时国内某宝HBA打版Tee的销量也是相当惊人的。不过，在这些ICON纷纭为其“站台”期间，闹出的笑话，力挺HBA的Rocky在歌曲中公然炮轰HBA为假潮牌，另围观大众看着自己的“人像”“年轮”斟酌穿还是不穿？

就“伪潮牌”这点，Shayne Oliver当初对品牌的设定是既定在街头和时尚之间，初期偏向于Hi-Street范畴，希望街头玩家能够尝试不同的高街风格。就我而言，初期的HBA实际上是某种意义上的“炫富”，满版的HBA字母、人像、条纹这些夸大的团案设计实在太炸眼。而这些夸大的设计跟ShayneOliver个人的经历挂钩，大致就是穷小子来到奢华大都市纽约，认识了1群“金光闪闪”的朋友。况且Shayne也说过他的灵感来自街头，固然跟这些“社会青年”脱不了干系。

这1点在国内得到很好的验证，你可以翻找1下当时的照片，印象里满身HBA，皮裤，Bling鞋，Givenchy手拿包，这类群体衣柜里最少有8件HBA。固然，其实不是带有贬义，某个时期都有特定的流行标志，就像现在运动裤必须塞袜子里1样的道理。但在当时诸多日牌占据国内的主流市场，A Bathing Ape 、NEIGHBORHOOD等日牌已在年轻群体中相对成熟，而初期的HBA、OFF-WHITE、Been Trill这类的出现无疑是打破了这个格局（不能不提陈冠希在其中有侧重大的引导作用）。

所以，又带来1个久长以来那些爆款品牌共同存在的问题，这类固有印象的利与弊。换句话说，就跟开头所讲Hood By Air和HBA二者之间的问题，1方面绝大多数人关注点在那些大胆的标志，想要将自己归属于那类Hi-Street群体，这类爆炸式luxe-streetwear让HBA成为行业内不可或缺的气力。另外一方面，往后的Hood By Air在“先锋时尚”深入探索（虽然它早有先锋之称），ShayneOliver的设计愈来愈激进，而对品牌保存根深蒂固印象的消费者有点手足无措。

Fall/Winter 2014 Menswear

Spring/Summer 2015Ready-to-wear

Spring/Summer 2016 Ready-to-wear

Fall/Winter 2016Ready-to-wear

Spring/Summer 2016 Menswear

Spring/Summer 2017 Menswear

说来奇怪，我们从这些锁链、chocker、眼镜、皮靴等等，现世代青年亚文化的影子？以致于让我怀疑，从某种程度上说，Hood By Air影响了某些设计或是某种风潮。这些也不单单是初期HBA所能媲美的，ShayneOliver实属算是异类，这些Hood By Air“反骨”的设计，记录了他演变的进程，虽然消费者再也穿不上这些Hood By Air。

当消费者还在对这些手足无措，ShayneOliver已将1个模糊性别、男女混穿、粗鲁解构、不守教条的先锋形象公之于众。虽然主流注意力开始降落，但在时尚界掌声不断在增加，接连取得LVMH和CFDA的奖项，15年得到使人垂涎的Pitti Uomo男装展客座席位，场场成为话题性品牌之1。

Hood By Air 2017SS

17春夏系列，ShayneOliver破天荒的找来全球最大成人网站PornHub合作，将“性”赤裸裸的展现于众，异形剪裁、“贴身”衬衫、吊带铁环，这些衣不像衣的设计更像是ShayneOliver在宣泄，对那些固有教条、固有印象的宣泄。

但回到现实，面对近年新兴品牌的大量出现，流行趋势的不断变更，HBA那1套已有些“过时”，而Hood By Air照旧是在剑走偏锋，ShayneOliver的设计已跟实穿性脱离干系，市场的关注度也在极具下滑，产品经常处于打折状态，出镜率也被新兴品牌所替换，就连某宝50的HBA也是销售惨淡。

Shayne Oliver

在今年2月末Hood By Air突然宣布将取消巴黎时装周发布会，1时间也传出“HBA将死”的传闻，在至早前Hood By Air宣布停止营运。而两位核心人物Shayne Oliver 与 Leilah Weinraub也表示将专注于个人活动，Shayne Oliver将加入Helmut Lang担负创意总监，Leilah Weinraub专注于自己的影象计划「SHAKEDOWN」。但“HBA will continue to fulfill its 特大码工作服
creative vision in the near future.”，也许我们期待能在Helmut Lang看到“Hood By Air”吧。

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Editor：rubhide

Source：Instagram、Hood By Air

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