干货｜2018衣饰行业趋势预测分析屋顶秧田工装
来源： 发表时间：2018-05-24 05:22:48
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转载自服装店
2018年衣饰行业的10大趋势：
1.2018年奢侈品将延续火热，继续积极拥抱中国电商市场，品牌走向年轻化；
2.潮流产业延续发力，潮流IP助力服装市场，潮流新品牌不断出现；
3.投资并购未来还是热潮 ，继续加速，女装童装市场仍然是上市重点；
4.全渠道整合加大，淘品牌从线上到线下，线上线下大融会，纯线上的淘品牌消失速度加大；
5. 实体店服装零售科技化，试衣魔镜、AR/VR等利用场景加大；
6. 消费升级下，大量出现新商务、新休闲、新时尚的新品牌，逢迎新生代年轻人；
7. 国内品牌大复苏，国货品牌升级，品牌转型效应发挥；
8. 童装市场延续火热，国际童装市场，众多童装品牌事迹上涨；
9. 短视频/IP节目等内容营销方式升温，品牌从内容化、文娱化方式获得流量，MCN未来将会有大展拳脚的机会；
10. 中国风/品质极简风/运动亵服遭到青睐/国内买手店/国际小众品牌继续盛行；
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2018年奢侈品将延续火热，继续积极拥抱中国电商市场，
品牌走向年轻化
奢侈品市场将延续火热
由于反腐及中国经济增长的放缓，中国奢侈品市场经历了近3年的低迷，2016年下半年重新迎来的爆发，No Agency 数据显示，2016年全年中国个人奢侈品市场增长6%至人民币1650亿元，2017年上半年更是进1步飙升至10.6%。
2017年第3季度，各大奢侈品团体纷纭公布财报数据，拿出了强有力的回暖证据：
爱马仕团体：在截至2017年9月30日的3个月内，其销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元，品牌在全球所有地区的销售额均录得增长。
LVMH团体：近日LVMH团体股价再创今年来的新高，录得每股253.95欧元，市值则逼近1300亿录得1287亿，这也是LVMH团体上市以来的最高市值。近1年来，LVMH团体市值增加了约440亿欧元。
开云团体：Gucci、Bottega Veneta、YSL等延续之前的增长势头。Gucci：销售额同比增长42.8%至15.53亿欧元；Bottega Veneta：直营门店销售额同比增长2.8%；YSL：销售额同比增长17.7%至3.83亿欧元。
以上，2017年奢侈品市场全面回暖，据预测，到2025年在线销售在所有销售中所占比率预计将从当前的9%上升到25%。目前中国市场电子商务领域蓬勃发展，相信也会进1步提高奢侈品销售额。随着在线销售的稳定增长，2020年之前，全部奢侈品行业可能每一年将获得4%⑸%的增幅。
奢侈品继续积极拥抱中国电商市场
奢侈品牌对中国电商1直都是1种排挤的状态，在2017年，奢侈品拥抱电商的趋势愈发明显。2017年，爱马仕团体旗下中国高尚生活品牌“上下”入驻天猫，Gucci宣布中国官网正式推出线上选购服务，TOD'S团体旗下两大核心品牌TOD'S和HOGAN前后入驻天猫。国内电商平台重视奢侈品电商，如天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion上线，京东JD.com与全球领先的时尚精品购物平台Farfetch合作等。
不管是对奢侈品还是电商平台来讲，这都是新的机遇，奢侈品需要通过电商平台的数据来了解年轻消费者，而电商平台在消费升级和新零售的趋势下，也迫切希望依托奢侈品打造高品质的品牌调性，覆盖高端市场。2018年，奢侈品牌将会继续拥抱中国电商市场，预计在未来几年的战局中，线上商务预计将推动奢侈品3分之2的部门增长。
品牌走向年轻化
奢侈品的复苏主要得益于“千禧1代”，其消费占据主流，比如目前Gucci的销售有50%来自于35岁以下的年轻消费者，另外一品牌YSL乃至有65%销售都来自于该年龄段。预计2025年，“千禧1代”将占奢侈品顾客人数的45%。
迪丽热巴为Dolce& Gabbana走秀
这也敦促了奢侈品不能不做出品牌战略上的调剂，来吸引这些消费者。这些人熟习互联网，虔诚度低，为了满足他们，奢侈品牌在明星效应和跨界合作方向大做文章，比如LV与潮牌Supreme的合作就大获成功。Dolce& Gabbana为瞄准千禧1代，在最新系列中约请星2代为其走秀并拍摄广告大等。
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潮流产业延续发力，潮流IP助力服装市场，
潮流新品牌不断出现
2017年，《中国有嘻哈》的走红进1步掀起的全国嘻哈热潮，也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头衣饰抬到了风口，也催生了国内估值3000亿的嘻哈周边潮流生意。2017年，潮流产业开始在国内井喷。
市场环境合适潮流文化，潮流新品牌不断出现
由95后和00后组成的潮流人群更加聚焦，且天生就是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。如今的年轻人也许不愿意花几千块买1件奢侈品，却愿意为1双新款潮鞋昼夜排队，乃至与其他买家产生肢体冲突。如今的中国年轻人终究可以与欧美潮流文化同步。错过了藤原浩的时期，中国年轻人终究遇上了Vetements、Supreme、Off-White的时期。1直被有限渠道压抑的潮流需求1旦具有释放的空间，就开始呈爆发之势。
《中国有嘻哈》网综推动潮流产业延续发力
《中国有嘻哈》中，吴亦凡穿的Supreme， Bridge的Saint Laurent宽边白色眼镜，小白的Gucci T恤，直接刺激了中国消费者对潮流衣饰的需求。被大众所熟知后的说唱艺人接到很多代言广告，Jony J，Bridge和艾福杰尼等人气选手同样成为了“带货王”，其中国内原创街头品牌与Supreme等外国潮牌混搭更是带来10分抢眼的视觉效果，也让许多国货潮流品牌有了更多的暴光。《中国有嘻哈》以后必将会诞生更多的潮流网综，12线城市的商业街上出现了愈来愈多的潮牌店，视频网站们开始着手策划和“青年文化”相干的综艺节目。
潮流IP助力服装市场,国际衣饰品牌与潮牌跨界
I.T 团体成立于 1988 年，以出售1些著名的品牌衣饰，深受时兴人士的青睐，并由此在年轻人中建立了引领时尚潮流的形象。如今 I.T 已成为香港最具范围的时装品牌零售店之1，是时尚追逐者和众多明星必到的潮流" 圣地 "。于2017年8月宣布《中国有嘻哈》导师吴亦凡成为IT团体的首位代言人。
另外，Louis Vuitton今年与Supreme进行的跨界合作可谓年度经典，其联名系列于2017年1月19飞女工作服日正式发布，发售至今，销售额已达1亿欧元。不管是选择代言人还是国际奢侈品牌与潮牌的跨界，都是潮牌市场火热的1种左证。
潮流IP愈来愈成熟
除潮流网综外，国内最大的在线潮流贩售平台YOHOOD有货也在打造“潮流界第1狂欢节”。它已成为中国潮流购物的风向标。有业内人士乃至指出，YOHOOD对亚洲潮流圈的影响，就像4大时装周之于时尚圈。
除此值得1提的是，2017年10 月5日⑺日，由陈冠希倾力打造的2017 INNERSECT全球潮流文化体验展亮相上海，AMBUSH、Undefeated、SACAI、ALYX等近百家潮牌，Daito Manabe、Dr Woo、王志€€等海内外潮人齐聚1堂，各地潮流人士蜂拥而至，见证1个新的潮流IP的兴起。
两个大的潮流IP平台，1个手握国际资源，1个着眼本土，两股气力不断较劲，其实不断增进潮牌市场发展。
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投资并购未来还是热潮 ，继续加速，
女装童装市场仍然是上市重点
投资并购不能说是1个很新的话题，但其还是1个热门的话题，在经历了10年前的高速增长时间后，遭到快时尚和电商的冲击，许多中国本土品牌在今年纷纭加快转型的步伐。
歌力思再度出手，拿下VIVIENNE TAM中国大陆运营权
继并购Laurel、Ed hardy、IRO等国际时装品牌后，2017年8月8日，歌力思再度出手，其宣布将以3700万元收购深圳薇薇安谭（时装）有限公司75%股权，后者具有VIVIENNE TAM品牌在中国大陆地区的所有权。至此，歌力思在高级时装领域已具有了主品牌“ELLASSAY”、和“IRO”、“VIVIENNETAM”等多个知名国际服装品牌，多品牌时装团体初现雏形。
歌力思董事长夏国新表示，公司收购会保持谨慎，必须要符合公司整体战略，公司目前收购基本上是用自有资金，没有银行负债，1切都要在自己的能力范围以内，这包括财务和投资后的管理。他同时表示，收购海外知名品牌在中国落地的实践意义很大，既可以满足中国消费者日趋提升的消费升级需求，又可以推动中国本土的时装品牌不断精进。
山东如意团体收购英国风衣品牌 Aquascutum
2017年3月，山东如意团体以1.17亿美元的价格，从香港上市公司 YGM TRADING 收购了英国风衣品牌 Aquascutum。由于雅格狮丹身处劣势，如意团体以较低的价格收购了这1有着160多年历史的英国老牌。收购雅格狮丹，如意团体将触角深入英国市场，加快了其在全球市场的布局，进1步整合了衣饰品牌资源。
山东如意与英威达达成合作
2017年10月28日，美国聚合物及纤维供应商英威达（Invista）宣布：与中国山东如意投资控股团体签署了终究协议，出售公司4大业务板块之1的衣饰和高级纺织品业务。该交易的完成将根据例行的成交条款进展情况而定，其中包括相干监管部门的审查批准程序。收购预计2018年年中完成，收购价格不予流露。
7匹狼3.2亿投资Karl Lagerfeld
2017年8月21日，国内男装团体福建7匹狼以3.2亿元投资设计师品牌Karl Lagerfeld 中国运营实体。7匹狼的男装定位和定价都是中高真个，但事实上这几年消费升级、国内外品牌多比较，7匹狼的品牌渠道、款式同等质化问题，致使了7匹狼美誉度的下滑。多年过度依赖渠道扩大的粗放式增长方式，也致使7匹狼转型被本身范围牵制，影响了其在零售竞争中进行调剂转型的进度和布局。
7匹狼品牌本身转型也做了很多，但见效不大。除投资轻奢品牌，2017年3月，7匹狼还对《周末画报》母公司旗下现代数码收购了30%的股权，欲展开新媒体业务合作。除此，轻奢类设计师品牌在国内发展潜力大也是此次收购的1个重要缘由。
未来，投资并购潮仍将继续。企业在收购前应充分认识待收购品牌的价值，是不是值得企业花重金收购，否则收购活动将失去其价值。其次，要在部份收购和整体收购中做出决定，若整体收购，企业需要具有运营大品牌的能力与海外市场的把控力。最后，要了解品牌所在地与收购活动相干的法律法规和商业规则。
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全渠道整合加大，淘品牌从线上到线下，线上线下大融会，
纯线上的淘品牌消失速度加大
最近几年来，随着电子商务的迅猛发展，愈来愈多传统行业从线下到线上，通过开辟电商业务来拓展市场。但是在这类趋势下，有1些互联网品牌却反其道而行之,从线上走到线下，大幅拓展线下领地。像是纷纭向线下进军的小米、3只松鼠、茵曼等具有代表性的互联网品牌。另外，还有线上巨头阿里巴巴、京东也是全力扩宽渠道，着力发展线下经营。
阿里巴巴入股苏宁、收购银泰、控股3江购物
阿里巴巴入股苏宁、收购银泰、控股3江购物等，为阿里巴巴进驻实体零售经济奠定了坚实基础，也反应了阿里正在加快线下布局。例如阿里正在建设的第1家完全属于阿里的线下购物中心€€€€more mall，中文名为“猫茂”。
阿里巴巴137亿入股大润发
2017年11月20日，阿里巴巴正式宣布：阿里巴巴团体将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股分。这也是阿里布局线下的重大举措。
阿里巴巴与海澜之家达成合作
海澜之家和天猫在阿里巴巴西溪园区，举行了海澜之家与天猫新零售战略合作发布会。表示尔后该线上线下两大商业企业将融入全新的商业理念和创新技术，在多方面展开深度合作，为消费者提供更多元化多场景的优良新零售体验。
双方还流露，海澜团体旗下以男装国民品牌海澜之家领军的众多品牌将组成品牌集群全线与天猫展开战略合作。此次合作，也是新零售从概念走向现实的关键实践。未来，海澜之家的“无人零售”，人工智能，线上试穿等1系列新零售体验都将成为可能。
阿里巴巴与太平鸟 与天猫开启双100亿计划
2017年9月20日，宁波太平鸟与阿里天猫达成新零售战略合作协议。双方拟在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融会等领域展开深入的战略合作。未来太平鸟也将和天猫携手，1起出海，开辟国际市场。
战略合作的背后，双方将进1步进行数据的融会，买通各个需要应用数据的环节，在品牌建设的实际发展中起到重要作用，也能够为更深入理解和应用新零售这1大趋势。
京东：未来5年京东将在全国开设1百万家便利店
京东CEO刘强东于2017年4月份宣布未来5年京东将在全国开设1百万家便利店。另外，京东团体也曾宣布，将在市场占有率绝对领先的3C领域率先试水，年底之前在全国开设300家以3C为主的零售体验店。
线下市场是电商不可忽视的领域。也相信，在未来可能还有更多电商企业布局线下，争取线下市场。这类互联网品牌在向线下转变时，如何提高消费者的购物体验感成了他们在向线下发展侧重斟酌的问题之1。
未来线上线下融会将进1步加强，基于线上线下强力联动的对话才有可能诞生新的高度。整体而言，线下渠道的强有力背书，为线上的快速发展提供温床，线上渠道的助力，将加速品牌的进1步发展，二者将构成相互补充、互利上升的驱动作用。
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实体店服装零售科技化，试衣魔镜、AR/VR等利用场景加大
以GXG为例，2017年双101狂欢期间，GXG颠覆消费者的体验，携手天猫打造智能化橱窗和无人售货机，GXG品牌发言人表示，相较于门店，自动售货机运营本钱更低，他们正在尝试用科技化加深与消费者的互动，让他们取得更加立体、好玩的炫酷购物体验。目前，GXG已在全国范围内精选优良门店进行投放试点，未来GXG自动售货机将开放升级更多的人机互动功能。
2018年实体店将以全新的面貌继续回暖，将更重视消费体验与互动。零售重新嫁接科技、文娱部份，重视顾客体验，重新定义人、货、场。充分利用技术创新来为顾客提供最好的购物体验，愈来愈决定了线下实体零售店成败的关键。
VR将用户隔绝现实世界，完全沉醉在虚拟世界。AR是将虚拟和现实世界进行融会。AR和VR的概念已存在很长时间了，1直是科幻小说中的想象。现在对零售行业来讲，AR／VR是1项使人激动人心的科技，未来在零售店的宣扬和市场推行有巨大的前景。
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消费升级下，大量出现新商务、新休闲、新时尚的新品牌，
逢迎新生代年轻人
中国男士已变得更加重视风格与时尚
据中商产业研究院《2015⑵020年中国男装行业市场前景及投资咨询报告》指出：2011⑵015年，中国男装市场迅速拓展，由3021亿元增加至5255亿元，仅4年间便增加超过2000亿元。中国居民的人均收入净额快速增长是推动男装市场飞速发展的主要缘由。
数字显示，中国男士已变得更加重视风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，而且希望着装能适用于多种场合。在2016⑵020年的预测期间，预计中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。2017年男装市场的零售收入将达6733亿元；2020年，男装市场的零售收入预计将到达9793亿元。
市场需求催生“新商务，新休闲”男装
“商务”这个词利用在男装行业比较明显。 80年代随着改革开放和西方文化的影响，以雅戈尔、罗蒙、红豆等为代表，以西装、衬衫、风衣等产品为主的正装男装品牌开启了中国现代服装消费新纪元。随后，7匹狼、劲霸、9牧王、利郎、卡宾等都推动了中国男装的发展，满足了中国消费者对休闲的需求。
现在，90后已成为主力消费群体，00后的未来气力也不可小觑， 这1群体是诞生在互联网时期的年轻人，而且也有很多人具有国外生活或旅游背景，他们具有独立自我、个性张扬的特点，勇于接受新事物，对潮流资讯具有自己的独特的看法，寻求高品质，崇尚自由、舒适随便的生活方式，对服装的设计审美及质感有着较高的要求。
▲suitsupply
换句话说，摆脱了西装革履、又经历过几年休闲时尚洗礼的男性消费者们对品牌和品位都有了更高的要求。他们喜欢更有趣、更年轻化的设计，同时又要统筹实穿和便利性；选择最好多1点，但品质得始终如1；如果再来点个性化服务，那就更好了。
这些主力消费群体的需求也催生了1批诸如suitsupply等品牌的火热，我们将这些称之为“新商务”服装。
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国内品牌大复苏，国货品牌升级，
品牌转型效应发挥
近日，麦肯锡发布了《麦肯锡2017中国消费者调查报告》，麦肯锡在今年的报告中提出了4个关键趋势，其中1个关键趋势是“中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更加细致。”
在往年的调查中，我们看到中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地，人们的视野转向了本土品牌。在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内衣饰品牌。另外，也有研究表示，90后00后对国际大牌的敏感度下降了，现在很多国货在高端市场愈来愈遭到消费者的欢迎。
男装代表：海澜之家
海澜之家围绕“国民品牌”这1战略目标，推动多品牌、多品类、管理型平台的运营，壮大产业范围并提高市场占有率，实现了经营事迹的延续稳定增长。公司保持品牌+平台的发展线路，正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展，其中包括：
收购UR母公司10%股分，以6.60亿元投资英氏婴童用品有限公司
海澜优选生活馆天猫旗舰店开始运营
与阿里巴巴签订全渠道战略合作协议
品牌年轻化升级，青年演员林更新，代言人形象更加符合年轻人的喜好。广告的制作也使用广泛流行的简约风格，更符合年轻1代的审美。在核心的产品设计上不断做出新的尝试，风格更加时尚简约。
女装代表：太平鸟
作为在服装行业20多年的老兵，太平鸟经过数次升级后，完成了从中老品牌到年轻时尚品牌的转型。经历20年的企业成长历程，太平鸟已构成核心品牌、新兴品牌、初创品牌3个不同发展梯度的完全品牌组合，具有转动式发展的潜力和应对市场挑战的强大应变力。
太平鸟通过整合线上线下渠道，更换LOGO和店面设计，举企业发放工作服的税收规定文件行频次更高、声势更大的时尚秀活动，乃至还有以“鸟人”为名的音乐节，反复塑造自己年轻时尚的形象。除此，太平鸟还找来时尚博主做推行，并且用秀场设计、超模团队等作为传播话题。
多品牌战略
今天的太平鸟团体，主营业务是品牌女装，发展也最为迅速。转型探索女性时尚以后，太平鸟加大对时尚的投入，男装风格也从商务男装又转到了休闲男装，尔后加入少女品牌，通过市场细分，在服装品牌上实现了多层面覆盖。
在子品牌建设方面，通过品牌孕育的方式，太平鸟女装培养了少女品牌乐町、初创美式街头风品牌Material Girl，太平鸟男装培养了童装品牌MINI PEACE、初创轻奢品牌AMAZING PEACE。
或许是看到消费者对高级服装品类的需求，2015年4月，太平鸟入股法国高级定制品牌Alexis Mabille，欲弥补高端时尚零售领域的空白，未来可能会延伸到高端定制领域。
内容营销逢迎年轻消费者
为了使品牌年轻化，太平鸟这家老牌企业在内容营销上也是不遗余力讨好年轻消费群体，专门成立了“网红”事业部，着力做内容营销。把品牌粉丝称为鸟人，摹拟朋友圈互动的H5营销；2017年10月23日，在宁波举行了场近万人的演唱会庆祝20周年，并将秀场搬进音乐节，约请受年轻人追捧的潮流明星和歌手来站台。
太平鸟成功上市，2017年首家上市时尚衣饰企业
太平鸟时尚衣饰给低迷的国内衣饰产业带来重要的提振，太平鸟(603877)2017年1月正式登陆上交所，成为目前中国市值最大的多品牌时尚衣饰团体。
代表品牌：鄂尔多斯
品牌转型，推出年轻品牌
为了顺应消费市场的变化鄂尔多斯的转型燃眉之急。2015年底，该品牌启动了以“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”和“BLUEERDOS”构成的多品牌战略。作为传统的羊绒衣饰品牌，鄂尔多斯希望将品牌“1分为3”，其中新设品牌“BLUE ERDOS”将专门面向年轻客户群体，“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”为鄂尔多斯品牌的拆分和重建。另外在受众人群方面，“BLUE ERDOS”更偏向于都市年轻客群，另外两个品牌则更偏向于传统熟客群体的品牌。
逆势将继续开店
在服装环境不景气的情况下，许多服装品牌纷纭削减了实体店数量，但鄂尔多斯仍表示将继续开店。召募的资金将在国内开店298家，海外开设26家，总计耗资22.9亿元建设期为3年，包括购物中心及街边店等。截至2017年1季度，该公司的门店数量总计1121家，其中直营及控股门店 486 家，加盟店635家。
拓宽线上多渠道
另外鄂尔多斯还通过线上多渠道布局加码了天猫唯品会京东等平台。在对销售渠道进行扩大的进程中，鄂尔多斯无疑展现出了将传统羊绒产品推向年轻消费群体的意图。
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童装市场延续火热，国际童装市场，
众多童装品牌事迹上涨
据统计，全球童装市场2016年增幅为 5%，超过了女装和男装，到达2034亿美元。近两年，各大品牌或是进入童装市场，或是延续在童装市场加大投入。童装市场的活跃度仍然延续上升。
海澜之家进军童装市场
近日海澜之家发布公告，称旗下全资子公司海澜投资以6.60亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权。交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第2大股东。
海澜方面对此次投资的解释为，受“全面2孩”政策的影响，婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大。借此机会捉住“消费升级”和“互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求，掌控婴童市场快速增长的发展机遇，增加新的利润增长点。
两大童装品牌安奈儿、ABC KIDS成功上市
2017年6月1日， 国内知名童装品牌深圳市安奈儿股分有限公司正式于深交所上市，成为专注于童装业务的“A股童装第1股”。安奈儿(股票代码：002875，简称：安奈儿)截至2017年6月3日，安奈儿股价较发行价已涨58.41%，市值突破27亿。随着“A股童装第1股”的头炮打响，关于安奈儿上市的消息不断刷屏，令无数业界人士开始留意到童装企业转型升级的强劲权势。
2017年8月18日，起步股分有限公司（ABCKIDS品牌具有者）成功在上交所主板上市，这是起步股分首次公然发行股票。发行股票简称“起步股分”，股票代码为603557。数据显示起步股分公司总股本46，997.9658万股，且归属上市公司流通股本4700万股、每股发行价为7.73元。
众多童装品牌事迹上涨
2017年，很多童装品牌表现出不俗的事迹。最近几年来，安踏童装逐步成长为安踏团体事迹增长的重要驱动力。截至2017年年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。
太平鸟2017年半年度报告显示，童装实现营业收入2.81亿元，较去年同期增长49.81％；实现毛利1.59亿元，同比增长49.41％。
jnby by JNBY在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元，若全年以50%的增速计算，2014⑵017财年期间jnby by JNBY品牌收入接近翻3番，大增超过630%。江南布衣旗下还有另外一青少年设计师品牌 €€ Pomme de terre。截止2016年12月底的2017财年上半财年，jnbyby JNBY 共运营343 间门店，半年净增43间，而Pomme de terre 门店数自7月开出首间门店后亦快速扩大至41间。
最近几年来，童装行业在事迹增速上显著快于服装行业整体水平，童装市场的消费也正显现出由低端走向高真个趋势。愈来愈多的中国本土童装品牌迅速突起，或开辟品牌副线，或加码童装细分品类，各种气力同在1片市场角逐。
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短视频/IP节目等内容营销方式升温，品牌从内容化、
文娱化方式获得流量
短视频/IP节目等内容营销方式升温
经过1年发展，短视频正从内容创业爆红的风口走向成熟，成为1种当下最流行的玩法，愈来愈多的玩家进入到这个行业。视频创作者的增多和内容的丰富，也带动了可消费内容的增加，短视频的消费时长也在日趋上涨。
当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具3维立体性，结合声音、动作、表情等于1体，可让用户更逼真地感遭到品牌传递的情绪共鸣，是更具有表达力的内容业态。
90后、95后是年轻化用户的分水岭，这1代人是互联网时期的原住民，依托纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引发他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。
MCN未来将会有大展拳脚的机会
就像直播爆发时，平台需要网红经济公司1样，短视频行业的人潮涌动，一样也让MCN有了大展拳脚的机会。MCN，其实说白了更多像是短视频网红孵化和经纪公司，能让短视频的创作者通过MCN，取得更多流量、品牌的暴光、商业变现。MCN帮助内容创业者孵化IP，并实现内容品牌化，商业化。同时，更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜，“短视频全民变现时期已到来”。进而短视频变现也越来成为可能。
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中国风/品质极简风/运动细分/国内买手店
国际小众品牌继续盛行
国际奢侈品牌热中中国风
维多利亚的秘密Victoria's Secret，借助中国风系列，上海大秀吸引中国市场。维秘在2016年，就推出了“中国风系列”，今年的“青花瓷”系列颇受好评。从2009年的1个中国模特，今年的“维秘秀”，55名国际超模中有6位来自中国，这创下了维秘秀开秀以来，中国模特人数的最高纪录。还有各种各样的中国风翅膀、环节设计……维密吸引中国市场的眼光，这几年愈来愈明显。
Gucci：大量中国元素的应用内心浪漫的Gucci创意总监AlessandroMichele，就是1位彻彻底底的东方文化“迷恋者”。Gucci这两季的衣服, 应用了很多如刺绣、盘扣等中国元素。
Dolce&Gabbana：北京举行高定秀、中国风宣扬片，Dolce & Gabbana 2017春夏高级定制发布会在北京半岛酒店举行首秀，这也是专门为中国设计的唯一无2的高级定制系列€€€€孔雀翎羽、清朝帽饰......Domenico Dolce和Stefano Gabbana先生把这1场关于中国的梦境编织得磅礴、浪漫，而又美奂至极。
国内“中国风”品牌颇受青睐
代表品牌：意树：属于大众的中国风品牌
意树品牌诞生于2013年，是1个极具中华传统文化味道的服装品牌。意树从2013年正式开始在线上运营，从第1年的几10万元销售额到第2年冲到500万元，再到第3年5500万元，发展极其迅速。在2013年的中国风市场，意树的入局其实不算早，其中已不乏像花笙记这样比较具有代表性的中国风男装品牌领跑，竞争不可谓不剧烈。
密扇：最潮不过中国风
2014年12月，密扇天猫店正式上线。密扇产品走的是独立设计师风格，但产品的研发速度却堪比快时尚。1年6季，每季接近130款衣饰。对很多时尚创业者头疼的供应链问题，密扇则是通过过往所积累的经验和“预售”的模式减轻了供应链的压力。
花笙记：唐装时装化的践行者
修身唐装先行者，传统服装的保护者，唐装时装化的践行者。中国元素和现代时尚的碰撞大师。坚持传统工艺制造。渐渐成为亚洲年轻人的唐装首选。花笙记唐装，融会传统工艺与时尚设计，深入了解中国传统服装的韵味和世界观，而不单单是将中国元素符号化，定位于年轻人的唐装，致力于唐装时装化的推动 ，谢绝沉重呆板，用轻松滑稽的方式设计产品，使之可以被年轻人接受，并由此为国人打开1扇门，使人发现传统文化之美。
除此还有云木思想、左杜,后序等品牌，市场上出现了愈来愈多的中国风设计品牌，将中国风融入潮流文化中，才是我们对传统的发展和继承。
品质极简风
不管时尚风向怎样转变，极简主义总能得到人们的钟情。它用1切无争议的色彩，没有任何冗余的修饰，不讨好不造作，以简单到极致为寻求，让“安静”变得高级、舒适。
祺：极简、基本款、慢生活。“祺”在中文里的意思为吉祥~CH'IN寓意CHINA IN 和IN CHINA。作为城市慢生活品牌的代表，祺以简约的设计风格和独特的设计语言传递着对慢生活的提炼理解。祺品牌是慢生活、环保意识和生活方式的混合体。灵感来自中国元素，提供基本款产品和普遍适用且有创意的时尚产品，面向所有消费者。
单农：充满设计质感的男装。作为1个崇尚自由的文化品牌，它细腻特别，给予人美的关怀。另单农价格务实。是希望让更多有能力欣赏布料、剪裁和设计的人，能够用平实的价格买到高质感的服装，并以此买通高端设计与大众平常生活的联系。
Arket，H&M旗下新推出极简风品牌，2017年，H&M宣布推出1个全新品牌€€€€Arket，据了解，Arket在瑞典语中是“1张纸”的意思，品牌想传递1种“具有无穷可能”的感觉。从它已公布的麂皮纹理背景、无衬线字体的Logo也能瞥见1丝温暖的极简感。
经济的快速发展、物资的丰富，人们除寻求产品本身外，更加重视对品质生活方式的寻求。极简主义风格因其包含着无穷的智慧和生活态度，被愈来愈的人所青睐。在国内和国际市场，有愈来愈多的极简风品牌推向市场。
运动亵服遭到青睐
全民皆运动，运动已成为1种时尚生活方式。随之而来的是运动品牌事迹的上扬和运动市场的火热。也有权威报告指出，在体育产业中占比最大的体育运动产品和品牌方面，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来5年将强劲增长26%至42%。
大品牌争取女性运动亵最近工作服招标服市场，体育运动用品制造商又悄悄掀起了1场有关运动亵服的战争。的确，如果想准确切入女性运动市场，运动亵服是1个具有强关联性的细分领域。事实上，几家国际大牌1直在该领域有所部署，只是由于品牌调性的差异表现出了侧重点上的不同。
最近几年来，女性运动市场的爆发让Lululemon有机会和耐克、Under Armour这些大品牌1决高低。当Lululemon逐步将品类拓展至跑步、运动休闲乃至骑行等领域的时候，女性运动消费者的威力就显示出来了。
Nike推出1款使用Flyknit编织技术的运动文胸Flyknitbra，Flyknit编织技术最大的特点是轻量化。这类运动亵服使用1块单层布料，无缝缝合，重量比普通亵服轻了30%，可以在透气的同时提供运动需要的支持。运动亵服市场范围不断扩大，预计今后竞争将更加剧烈。
国内买手店继续盛行
买手店的起源地-欧洲乃至全部国际市场，零售业1片低迷，传统买手店步入傍晚时期。经历了20年的美好，巴黎的潮人朝拜地Colette于2017年12月20日永久停业。包括10 Corso Como和Browns在内的老牌买手店未来一样堪忧。10 Corso Como 米兰总店延续亏损负债超1亿。10 Corso Como在中国北京也惨淡结束，于2017年2月由于亏损严重而关闭了位于北京SKP的店铺。
国内买手店激增，虽然欧洲乃至国际环境下买手零售低迷，但这并未禁止国内买手店迎来爆发式增长。自2010年起，中国买手店的开店速度可以用“激增”来形容：以上海为例，2014年上海约有买手店70多家，到2016年，1年里就有约80个新买手店品牌入驻上海，买手店总数接近300家。买手店整体数量不断爬升。整体而言，2015年，全国买手店有1636家；2017年激增至3781家，增幅超过130%。
随着1线城市市场逐步饱和和23线城市商业地产发展渐热，买手店也逐渐扩大至23线城市，其中不乏诸如连卡佛、I.T等实力雄厚的连锁买手店。除广深4座1线城市买手店数量延续逐年增长；杭州、成都、重庆、南京等2线城市也陆续开设了20⑸0家；而代表性3线城市则新增了1⑴0家不等。
如今多品牌的买手店模式无疑已成为零售热门，而面临消费升级，时尚电商的疯狂增长，网络带货红人兴起，快闪店等新商业模式出现的冲击，成长为1家真正成熟且能盈利的买手店也绝非易事。
国际小众品牌继续盛行
随着中国消费者消费理念的升级，和对个性化的需求，他们需要新的品牌气力，他们谢绝为同质化的设计买单，愿意欣赏那些使用上乘面料又具有独特设计的服装。这些品牌常常质量1流、具有强烈的品牌基因，而且在国内具有1定粉丝基础的设计品牌。他们正在替换那些以往在人们心中最具时尚影响力的大众奢侈品牌。备受时尚ICON青睐的凯尼斯€€柯尔 (Kenneth Cole)小白鞋进驻中国，Kendall Jenner、Olivia Palermo、等时尚Icon最爱的小白鞋强势来袭。在全球范围内具有超过70间专卖店的美国鞋履品牌Kenneth Cole于9月15日正式登陆上海来福士广场，开设中国内地第1家门店。
小白鞋在时尚圈有着不可撼动的地位，从开始出现在潮流尖端到被街头少女们争相追捧，小白鞋热潮从未消减，而其中最受时尚Icon青睐确当属来自纽约Kenneth Cole的The Kam了。
卖到上万的Golden Goose Deluxe Brand（小脏鞋）备受欢迎，小脏鞋的品牌名叫Golden Goose Deluxe Brand，是意大利品牌，鞋子的风格就是每双都进行了做旧处理，看上去脏兮兮的。这双鞋红的缘由是由于韩剧《太阳的后裔》的热播，宋仲基在剧里有穿这双小脏鞋，随后就引发了1阵风潮。
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小白鞋在时尚圈有着不可撼动的地位，从开始出现在潮流尖端到被街头少女们争相追捧，小白鞋热潮从未消减，而其中最受时尚Icon青睐确当属来自纽约Kenneth Cole的The Kam了。
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